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打动 人心 的 文案

如果你现在或曾经甚至未来想做一个文案,心中可有一个声音曾说过:“做不了诗人,就做文案,我写出的文字,一样可以改变人们的内心。“

下笔如有神太难,写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商,凭借对人性若干缺点的领悟,结合商业所需的元素,从而创造一些充满魔法的文字,能够打动并且改变受众想法的字句。

但这么说来,文案似乎就真的和一只笔下的情怀与追求毫不相干了么?

当然不是,在所有文案当中,最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。正是因为给予文案工作者更大的篇幅,更广泛的创作空间,才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。下面就为大家整理近年来经典的长文案,再次品味一番那些字句的魅力。



别克君越:新君子之道
【主题篇】

这个时代,
每个人都在大声说话,
每个人都在争分夺秒。
我们用最快的速度站上高度。
但是也在瞬间失去态度。
当喇叭声遮盖了引擎声,
我们早已忘记,
谦谦之道才是君子之道。
你问我这个时代需要什么,
在别人喧嚣的时候安静,
在众人安静的时候发声。

不喧哗,自有声。
别克君越,新君子之道。


【安全篇】

一开始,安全是为了防备万一
渐渐地,当我们开始炫耀我们有多安全
却成为马路上的威胁
其实,真正的安全
除了保护自己
也要将安全感,给予一路同行的人

不喧哗,自有声
别克君越,新君子之道。

【安静篇】

人们用喇叭声说着
我 在 这 里
他们一再放大音量
可是你不会被干扰
因为
外在的喇叭声
也不能掩盖你内心
全速前进的引擎声

不喧哗,自有声
别克君越,新君子之道。


【灯光篇】

灯光,是有情绪的
冷静时,他不错过任何有效信息
冷漠时,他谁也不放在眼里
有时候,这条路也因为他而温暖
谁说相逢的都是陌生人
用灯光,say hello

不喧哗,自有声。
别克君越,新君子之道。


【速度篇】

在高速行进的路上,
我们把什么丢在了后面
加速再加速
却谁也没有甩开谁
风度,是最美的速度

不喧哗,自有声。
别克君越,新君子之道。
Nike:Just Do it
我,不要一刻钟的名声
我要一种生活
我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点
我要一种事业
我不想抓住我能拥有的
我想挑选最好的
我不想出售一个公司
我想创建一个
我不想和一个模特去约会
好吧,我确实想和一个模特去约会
控告我吗?
但是我的剩余目标是长期的
那是一天天作出决定的结果
我要保持稳定
我持续不断地重新解释诺言
沿着这条路一定会有
瞬间的辉煌
总之,我就是我
但这一刻
还有更伟大的
杰出的记录
厅里的装饰
我的名字放在三明治上
一个家庭就是一个队
我将不在遗憾的回顾
我会始终的信奉理想
我希望被记住
而不是去回忆
并且我希望与众不同
只要行动起来


是否有被打动?从上面的这些经典长文案中,不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所不能分开的,所以一些寓意深远或情浓意厚长文案,也并不是什么产品都适合,比如一个卫生巾,非要整出女性有多伟大之类的长文案,则实属矫情。

在此之前,我们还在广告门微博做了一次小范围的征集,寻求了广告门读者心中的经典文案都有哪些?下面我们挑选了其中一些具有代表性的分享,你是否也对这些文案有着深刻印象?

1、我害怕阅读的人

2、故乡的娇子,不应是城市的游子

3、透心凉,新飞扬

4、平时注入一滴水,难时拥有太平洋

5、上海没有陌生人

6、在动静中融智慧,于无声处显君威

7、衣服是最美的语言

8、老乡,加入红军可以分到土地

9、Just do it

10、人头马一开,好事自然来

11、带着心灵去旅行

12、袖手旁观,就是犯罪

13、Impossible is nothing

14、人为什么活着

15、因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声

16、青丝秀发,情系百年

17、劲酒虽好,可不要贪杯哟

18、你未必出类拔萃,但肯定与众不同

19、不走寻常路

20、一口顺滑,遇见所有好心情~

21、买保险就是买平安

22、他好我也好

23、挖掘技术哪家强

24、神州行我看行

25、与世界,一拍两散。与繁华,各奔东西。与红尘,分道扬镳

26、万达,就是城市中心

27、今年过节不收礼 收礼就收脑白金

28、药材好,药才好

29、Think small

30、除了汗水、什么水都不要浪费

31、不在乎天长地久 只在乎曾经拥有

32、钻石恒久远 一颗永流传

33、万事皆可达,唯有情无价

34、the best or nothing

35、不是所有牛奶都叫特仑苏

36、时间,让爱,更了解爱

37、洗洗更健康

38、快到碗里来

39、温州最大皮革厂,江南皮革厂倒闭了!王八蛋老板,吃喝嫖赌,欠下3.5个亿,带着他的小姨子跑了!我们没有办法,拿着钱包抵工资!原价都是一百多、两百多的钱包,现在全部只卖二十块!统统只要二十块!老板你不是人!我们辛辛苦苦给你干了大半年,不发工资!你还我血汗钱!还我血汗钱!

40、你本来就很美


纵观这些短文案,是否有感当中大部分都是洗脑式的播放从而让人印象深刻?再与前文列举的长文案对比,你就明白短文案的优势除了能够快速传递信息以外,是很难达到长文案中中可以赋予受众的一种感动?这对于你有是否带来了新的启示?也许在这个快节奏的时代里,将会有越来越多追求品质生活的人,倾向于慢条斯理的品味身边的一切,甚至是一篇娓娓道来的广告,只要能打动了心扉,还怕他会记不住你么?